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Le champ sémantique et le champ lexical, accélérateurs de SEO
Quand on veut améliorer le référencement naturel de son site, grâce aux différentes techniques de SEO (Search engine optimization), la question du champ sémantique et du champ lexical se pose. À quoi servent-ils ? Faut-il recourir aux deux ? Quels résultats apportent-ils ? Autant d’interrogations auxquelles nous allons tenter de répondre.
Au début était Google
Depuis que Google mène la danse des moteurs de recherche, les rédacteurs Web doivent se conformer à ses règles pour décrocher le Graal : une place parmi les trois premiers de la SERP (page de résultats), voire la plus haute marche du podium. Petit à petit, la prise en compte par le célèbre moteur de recherche des mots employés s’est affinée, afin de répondre au mieux à l’expérience utilisateur (UX) et donner des réponses de plus en plus précises. Aussi, depuis une mise à jour majeure en 2019, il prend en compte des requêtes complètes et non plus des mots individuellement. Conséquence directe : la rédaction de contenu se doit d’être qualitative grâce notamment à un vocabulaire riche,pertinent et vaste.
Champ sémantique : de quoi parle-t-on ?
C’est là que le champ sémantique entre en jeu. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Le champ sémantique permet de préciser le sens de notre propos. En effet, certains termes ont des sens différents selon le contexte. En employant d’autres mots clés pour préciser le contexte, Google comprend mieux le sujet de chaque contenu. Prenons un exemple : si je parle d’opéra, s’agit-il d’un lieu, d’une œuvre musicale ou d’un dessert ? Écrire « biscuits Joconde », « œufs », « crème au beurre au café » ou encore « ganache » au chocolat permettra au moteur de recherche de détecter parfaitement que l’on évoque une délicieuse pâtisserie. Et donc de référencer correctement le contenu.
Et quid du champ lexical ?
Le champ lexical, n’est-ce pas la même chose que le champ sémantique ? Que nenni ! Même si on les confond souvent, ces deux termes ont un sens subtilement différent. Le champ lexical désigne en effet une famille de mots analogues, qui permettent de décrire l’ambiance. Si l’on reprend notre exemple d’« opéra », on emploiera dans notre contenu des termes comme « cuisson », « fouet », « pâtisserie », « mixeur plongeant », « poche à douille » ou encore « gourmandise ». Le champ lexical constitue donc lui aussi un outil important pour un SEO gagnant.
Une forte utilité pour optimiser vos contenus
Vous aurez compris qu’un référencement naturel passe par le recours à la fois au champ sémantique et au champ lexical. Car c’est ainsi qu’en a décidé Maître Google… En effet, la combinaison de ces deux techniques permet d’attirer davantage de trafic organique, c’est-à-dire naturel, sur un site. De plus, le contenu étant beaucoup plus substantiel, l’UX en bénéficie fortement, grâce à des textes fluides et complets, où seuls les mots clés pertinents trouvent leur place. Enfin, cela permet d’être positionné sur davantage de requêtes. L’optimisation de votre site s’en trouve revigorée !
Vous vous demandez comment appliquer cette technique à vos contenus ? Contactez-moi pour en parler !