Quelques trucs et astuces

Un bon écrit marketing doit entraîner des réactions et produire les résultats souhaités : persuader, acheter, commander, s’inscrire, etc. Comment convaincre immédiatement le lecteur à poursuivre sa lecture ? Comment capter son attention ? Cela passe par le choix de mots répondant à ses besoins et à ses attentes.

On l’assimile à tort aux cocottes de la Belle Époque, les Liane de Pougy, Émilienne d’Alençon et autres Belle Otéro, qui firent la grandeur et la décadence de la Belle Époque. Loin des demi-mondaines, Cléo de Mérode, à qui l’on ne connaissait que très peu d’amants, incarnait plutôt une sorte d’idéal angélique et romantique, alliant à la fois chasteté et sensualité. Ce furent surtout les clichés de Léopold-Émile Reutlinger qui magnifièrent le plus la beauté éthérée de cet ancien petit rat, en faisant l’une des premières icônes populaires de l’histoire moderne.

Le mot « sabotage », que l’on retrouve tel quel en anglais et en allemand (le fameux « zapotache »), et dans une forme adaptée dans d’autres idiomes comme l’espagnol, l’italien ou le portugais, est nimbé d’une aura à la fois militaire et surtout anarchiste, vestige de la IIIe République.